近日，江苏某市一家新开业的饭店因使用带有粗俗脏话的店名引发网络热议。有市民拍摄视频显示，该饭店招牌上赫然写着“X他妈的菜馆”（X为某方言脏话谐音），门口排队的食客中不乏举手机拍照的年轻人，相关话题在社交平台阅读量突破5000万。这场由店名引发的争议，不仅暴露出部分商家对公序良俗的漠视，更将“低俗营销”的边界问题推上风口浪尖。

“粗俗店名”成网红打卡点：是幽默还是冒犯？

据现场走访，该饭店位于商业街核心地段，开业三天便因店名“出圈”。尽管菜单显示其主营家常菜，人均消费仅60元，但店内装饰随处可见网络流行梗，包括墙上喷绘的“吃好喝好，X事不恼”等标语。服务员透露，许多顾客是冲着店名“好玩”而来，甚至有主播在店内直播时故意大声念出店名以博取流量。

然而，这种“猎奇营销”也招致大量批评。周边居民王女士表示：“每天接送孩子上学都要路过，这样的招牌对小孩影响太坏了。”法律界人士指出，根据《广告法》第九条，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，该店名已涉嫌违法。

知情人曝店名由来：源自店主绰号，本意“自嘲”

面对舆论压力，饭店负责人张某在接受采访时承认，店名确实取自自己多年前的绰号。“年轻时朋友爱开玩笑这么喊，现在想用熟悉的名字拉近距离。”他强调，使用方言脏话在当地语境中“没有恶意”，并展示手机里与老顾客的聊天记录，试图证明大家对此“习以为常”。

但这一解释未能平息争议。民俗学者李教授分析称，方言中的粗俗词汇虽有其特定使用场景，但作为商业标识进入公共领域，性质已发生根本变化。“这就像把私人玩笑搬到广场上喊，必须考虑对他人尤其是未成年人的影响。”

监管介入：低俗营销的边界在哪里？

事件发酵后，当地市场监管部门迅速展开调查。工作人员表示，已要求饭店限期整改店招，并依据《企业名称登记管理规定》对其立案查处。值得关注的是，这并非个例——今年以来，全国已有十余起因店名低俗被处罚的案例，包括某“叫了个X炸鸡”连锁店因使用性暗示词汇被罚50万元。

某商业咨询机构负责人指出，部分商家试图通过“擦边球”吸引眼球，本质是创新能力的匮乏。“真正的好名字应该传递品牌价值，而不是靠低俗博出位。”他建议，行业协会可建立“商业名称负面清单”，从源头杜绝此类现象。

目前，涉事饭店已用红布遮盖争议店招，并推出“更名征集活动”。这场风波或许很快会平息，但它留给商家的启示值得深思：在流量至上的时代，究竟该用怎样的方式“被记住”？答案或许就藏在消费者用脚投票的选择里——毕竟，没有人会为了吃顿饭，先侮辱自己的智商。

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