2025年8月16日，罗永浩在微博发文称，董宇辉自立门户创立“与辉同行”后，年收入达“二三十亿元”，并提及董宇辉在离职“东方甄选”前曾需借钱支付北京房产首付。这一言论迅速引发舆论热议，相关话题登上热搜榜。8月17日下午，“与辉同行”方面向第一财经记者明确回应：“该信息不属实。”

争议起源：罗永浩的“天价收入”爆料

罗永浩的爆料源于对网络争议的回应。此前，有网友发帖称“董宇辉离开后‘东方甄选’股价暴涨229%”，并质疑罗永浩此前力挺董宇辉的言论。罗永浩在回应中强调，舆论应关注年轻人是否被欺负，而非其收入高低，但“二三十亿年收入”的表述仍成为焦点。

这并非董宇辉首次陷入“天价收入”传闻。2025年1月，一张《2024年度中国网络主播净收入排行榜》截图在网络流传，显示董宇辉以28.541亿元年收入位居榜首，远超李佳琦、辛巴等头部主播。当时董宇辉在直播中回应称：“看到那张截图吓一跳，造谣一张嘴，辟谣跑断腿。”

与辉同行：数据背后的真实运营

尽管罗永浩的爆料被否认，但“与辉同行”的商业成绩仍备受关注。据第三方数据平台统计，截至2025年8月1日，“与辉同行”2025年已直播265场，总观看人次达31.5亿，场均观看人次1196万，场均直播销售额在2500万至5000万元之间。若取中间值计算，其直播间总销售额已接近百亿元。

不过，“与辉同行”工作人员对第三方数据准确性持保留态度，强调“仅供参考”。从财务数据看，2024年7月“与辉同行”从“东方甄选”独立时，披露其成立半年净利润为1.41亿元，其中1.29亿元分配给董宇辉，剩余1200万元留存公司。若按行业普遍的20%—50%佣金率估算，其年佣金收入理论上可达18亿至46亿元，但实际需扣除团队成本、平台分成、税务支出等，与“二三十亿”存在差距。

董宇辉的财富轨迹：从“借钱首付”到商业标杆

罗永浩的爆料中，“借钱交首付”的细节与董宇辉的公开形象形成反差。2024年7月25日，董宇辉宣布从“东方甄选”离职，并在社交账号发文称：“很庆幸生命某段时刻，曾一起度过。”俞敏洪随后确认，“与辉同行”将由董宇辉个人持有100%股权，并免除其7658.55万元的收购费。

独立后的“与辉同行”迅速成长为直播电商领域的新势力。2024年1月，其首场直播GMV达1.6亿元，涨粉超270万；同年“阅山河之广东行”等主题直播持续破圈。商业价值提升的同时，董宇辉的个人品牌也从“知识型主播”拓展至文化传播领域，例如推出《与辉同行·破万卷》读书栏目，单期播放量常破千万。

行业视角：头部主播收入的真实逻辑

电商行业分析师指出，头部主播收入构成复杂，包括佣金、坑位费、广告代言、股权收益等。以“与辉同行”为例，其2024年GMV超93亿元，若按行业惯例估算佣金收入，理论上可达数十亿元，但实际需分摊运营成本。此外，董宇辉作为公司控股股东，其收入还涉及股权增值、分红等长期收益，而非单纯依赖直播分成。

“东方甄选”的股价表现也印证了市场对董宇辉商业价值的认可。自2024年7月董宇辉独立以来，“东方甄选”股价累计涨幅近357%，总市值超430亿港元。尽管双方已“和平分手”，但董宇辉的IP影响力仍持续赋能原东家。

舆论反思：流量时代的真相与谣言

罗永浩的爆料再次引发对“流量造谣”的讨论。从2024年初的“28亿年收入”到2025年的“二三十亿”，董宇辉多次被迫回应不实信息。法律专家指出，此类传闻可能涉及名誉权侵权，但取证难度较大，受害者往往需耗费大量精力辟谣。

对于公众而言，董宇辉的案例折射出对“成功叙事”的复杂心态：既期待草根逆袭的励志故事，又对财富积累速度充满质疑。正如董宇辉在直播中所言：“比起收入数字，我更在意能否持续传递有价值的内容。”这种态度，或许才是其商业帝国真正的护城河。

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