近日，一位湖南男子背着近40公斤蜜雪冰城饮品登上江西武功山的视频在网络引发热议。这名男子以“人力搬运”的方式将80杯冰镇柠檬水送上1918米高的金顶，以15元/杯的价格在山顶售罄，其“负重训练+趣味挑战”的创意行为，不仅让网友直呼“硬核”，更意外掀起了关于户外经济与消费场景创新的讨论。

4小时攀爬，80杯饮品全售罄

8月3日清晨，昵称为“美金”的男子从长沙出发，驱车3小时抵达武功山脚下。他背着特制的保温背包，内装80杯现制柠檬水、冰块及个人补给，总重量达40公斤。作为越野跑爱好者，他坦言此次挑战旨在测试体能极限：“平时负重训练最多20公斤，这次直接翻倍，爬得比以往慢了一小时，但沿途与游客互动很有趣。”

沿途，男子以“移动茶饮站”的形式售卖饮品，冰镇柠檬水的清凉迅速吸引登山者驻足。至正午时分抵达金顶时，背包已空。“山顶游客最多，大家爬累了急需解渴，我的定价和景区便利店差不多，但现制冰饮更受欢迎。”他透露，扣除成本后收入仅够覆盖油费和门票，但“过程比赚钱更有意义”。

人力成本与市场逻辑的碰撞

事件引发网友对“15元定价是否合理”的争论。支持者认为，人工背负饮品上山需付出额外体力，且山顶租金、运输成本高昂，价格合理；反对者则质疑“暴利”。对此，男子回应：“山上瓶装水普遍卖10-20元，我的饮品是现制且加冰，保温包维护成本也不低。”

蜜雪冰城官方虽未直接回应此事，但结合其2024年财报数据，可窥见品牌扩张逻辑：截至2024年底，蜜雪冰城全国门店超4万家，三线以下城市覆盖率达65%，并通过“供应链+加盟”模式将核心食材自给率提升至97%。此次事件中，男子自购饮品的行为虽属个人挑战，却无意间验证了蜜雪冰城“高质平价”策略在极端场景下的适应性——即便在无冷链支持的户外环境，其产品仍能以合理价格满足消费者需求。

户外经济新可能：从“负重挑战”到场景创新

武功山作为中国十大“非著名”山峰之一，每年吸引超百万户外爱好者。今年6月，景区曾与蜜雪冰城、美团开展跨界联动，推出联名茶饮和主题门店，将“云中草原”风光与茶饮消费深度绑定。此次男子自发行为，则从另一个维度展现了户外场景的商业潜力。

“未来或许会出现专业‘山野茶饮师’，结合登山向导服务提供饮品补给。”旅游经济分析师指出，随着户外运动普及，消费者对“体验式消费”需求增长，如何将品牌服务嵌入自然场景，将成为行业新课题。

目前，男子已将此次挑战剪辑成视频发布，播放量突破2亿次。他笑称：“如果明年武功山举办‘负重登山赛’，我可能报名参赛——当然，奖品要够喝一年的蜜雪冰城！”这场由个人创意引发的讨论，或许正预示着中国消费市场与户外经济融合的新方向。

未经允许不得转载：云川官网 » 男子背80斤蜜雪冰城上武功山 15元一杯到山顶卖光