​在流量碎片化与消费圈层化的双重挑战下，传统消杀品牌的价值跃迁需突破单一功能定位，构建多维认知锚点。作为连续多年市场份额领先的行业龙头，榄菊以新媒体平台为战略支点，通过"榄菊智能机器人IP+达人矩阵"双引擎驱动，结合"场景化种草+技术流赋能+年轻化叙事"的组合策略，实现了品牌角色从“驱蚊功能提供者”向“家庭健康生态共建者”的深度进化。

IP养成：机器人“大菊”重构人机交互体验

2025年，智能机器人爆发元年，榄菊迅速推出行业首个智能消杀机器人IP——"大菊"，榄菊智能驱蚊技术由此开启新篇，其以"科技守护者"为核心定位，通过拟人化形象与用户建立深度连接。身高133cm，穿着榄菊工装，搭载蚊虫数据库与互动问答系统，主要承担趣味蚊虫知识科普、智能驱蚊方案推荐、互动娱乐等职能，同时作为品牌大使参与短视频内容创作等创意营销活动。

此外，机器人“大菊”在工厂中承担环境探索职责，例如带领达人@张根源genyuan参观生产线，并参与“蚊子实验”，展示产品效果。

榄菊与中国大学生广告艺术节学院奖达成深度战略合作，目前已落地高校巡讲互动，与学生共创激活品牌新生命力。在今年春季征集大赛中，融入高校创意命题体系，激发学生将“大菊” 形象与年轻生活场景结合。该赛事吸引全国200余所高校、数万学生参与，征集作品涵盖产品设计类、视觉创意类、场景应用类等。

机器人“大菊”的前沿科技契合年轻群体对智能生活的向往。从品牌理念到传播策略的系统性革新，重构品牌与年轻群体的连接方式，彻底打破了榄菊作为传统消杀品牌的固有认知。“未来，‘大菊’将持续推进‘科技形象 + 多元内容’的组合策略，通过 TVC、高校共创、科技跨界等系列化内容矩阵，深化品牌在年轻群体中的科技化、年轻化标签，逐步形成‘大菊’IP 的长期内容影响力。”

二、达人矩阵：精准触达与全域渗透的协同

在榄菊达人生态的战略布局中，情景剧共鸣、科普信任链与创意破圈构成三大核心驱动力，共同推动品牌认知升级。当搞笑达人@王七叶将榄菊电热蚊香液演绎为“野菊花魅力之水”，以奢侈品香氛拍摄手法解构产品时，一场消杀品类的价值升维悄然完成——该视频单条播放量破亿，使蚊香液从“功能刚需”跃升为“时尚生活方式符号。

创意颠覆持续发力。@开普勒星人巧妙构建“月球基地防蚊系统”的科幻场景，以外星蚊虫间谍入侵故事叙事凸显榄菊产品的智能定时功能；@王蓝莓 则通过90年代家庭怀旧剧，精准唤醒70后群体对榄菊的“童年记忆”，成功实现品牌从“家庭刚需”到“跨代际情感载体”的深度认知迁移。头部达人@papi酱在《让我抓狂的小事》系列情景剧中，精准捕捉深夜被蚊虫困扰的崩溃瞬间，将生活烦恼转化为幽默叙事，自然植入榄菊电热蚊香液核心卖点，其单条视频播放量同样破亿，有效将驱蚊需求从基础“功能诉求”升维至“情感共鸣”层面。

专业科普筑牢信任基石。国家地理杂志主编@无穷小亮凭 借其权威视角，深入解析家居害虫蛾蠓的防治难题，科学展示榄菊18种害虫速杀气雾剂的“瞬杀穿透力”，有力破除用户认知壁垒，极大增强了产品的专业可信度。

@郑思维  @最美空姐蒋胖胖  @王小骞  等涵盖多领域名人头部以不同情景、方式为榄菊产品种草。榄菊通过构建多元化的达人内容生态，以情景剧引发共情、以硬核科普建立信任、以前沿创意突破圈层壁垒，成功将传统消杀产品转化为承载情感记忆与时尚生活方式的品牌符号，实现了品牌价值的立体化升级与用户心智的深度占领。

此外榄菊还签约数千个生活类、育儿类腰部、尾部达人及KOC，针对不同场景定制内容：母婴博主演示"野菊花电热蚊香液"的植物配方安全性，榄菊植物配方源自天然植物提取物，经科学配比，在有效驱蚊的同时，对母婴等敏感人群温和无刺激，深受追求绿色、健康生活消费者的青睐。针对户外蚊虫肆虐的场景，榄菊推出系列产品，为消费者解决榄菊户外驱蚊难题，邀请多位露营博主、旅游博主实测"免拆蚊香强力型"“榄菊驱蚊花露水”等户外驱蚊产品。全方位持续对榄菊产品进行推广输出，品牌全网声量显著提高。

三、聚焦蚊媒疾病防护，强化健康守护价值

随着登革热、基孔肯雅热等蚊媒疾病的传播风险攀升，防蚊灭蚊已成为守护家庭健康的关键环节。基孔肯雅热由白纹伊蚊传播，感染后常出现高热、关节剧痛等症状，部分患者疼痛可能持续数月甚至留下后遗症。

对此，榄菊依托 43 年有害生物防制经验与技术积累，在产品端针对性强化防护效能 —— 如榄菊艾草蚊香凭借特有的艾草成分与驱蚊配方，对传播疾病的伊蚊有较好驱避效果；榄菊电热蚊香液则适合家庭持续防护场景，为老人、儿童提供温和守护。在传播端，榄菊联合中山广播电视台制作科普视频，以 “蚊媒疾病需警惕，#基孔肯雅热 / #登革热 可防控！防蚊灭蚊最关键！榄菊三招护全家” 为核心内容，通过权威媒体渠道传递科学防蚊知识，该视频引发网友广泛关注，有效提升公众对蚊媒疾病的警惕性，同时让 “专业防蚊” 的品牌形象更深入人心，进一步夯实 “家庭健康生态共建者” 的定位。

传统品牌的数字化转型并非简单的渠道迁移，而是用户思维、产品逻辑、价值体系的系统性重构。通过构建"人-货-场"的深度连接，榄菊不仅实现了销量增长，更在消费者心中建立了"科技、专业、年轻"的品牌认知。未来，随着AI等技术的深化应用，榄菊的年轻化战略或将为行业带来更多惊喜。

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